说起“蜜芽”这个母婴电商平台,相信很多人都不陌生。

就在近日,母婴电商平台蜜芽官网发布公告,蜜芽App将于9月10日正式停止服务并关停下架。

蜜芽在公告中表示,关停App的理由是用户购物习惯改变,平台关停前,消费者交易订单将继续履行。

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图源:蜜芽官网

目前,苹果App Store已搜索不到“蜜芽”App;安卓应用商店虽然还可以搜索到,但显示因服务调整,不提供下载。

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垂直电商运营艰难

蜜芽前身是蜜芽宝贝,成立之初,只是一家淘宝店铺,2014年蜜芽宝贝脱离淘宝,创建了自己的官网,开启了“母婴品牌限时特卖”,每天在网站推荐热门的进口母婴品牌。

从融资历程看,2014年-2016年,在短短的两年时间里,蜜芽先后获得五轮融资,累计金额约20亿元。

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2017年9月,蜜芽推出蜜芽plus会员服务,将会员分为:plus会员、铂金培训师和钻石服务商三个等级。

蜜芽成立的2011年正值国内垂类电商高光时刻。近两年,互联网进入下半场,流量红利殆尽,线上获客成本越来越高,以直播、短视频等方式打破了垂直电商的行业格局,成为新的风口

其实,不止蜜芽,以女性时尚电商为主的蘑菇街,上个月公布了2022财年下半年以及全年的财务业绩。财报显示,2022财年全年,蘑菇街营收3.38亿,净亏损6.4亿元。

相较于蜜芽这种垂直类电商APP,以短视频为主,直播为辅的流量转化模型也成为了当下企业关注的重点。



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